如何提高輿論引導水平?這既是個大課題,也是個與時俱進的話題。本文想結合廣播電視的實踐,談點不成熟的思考。

一、確保輿論導向正確是提高引導水平的前提

輿論導向對我們國家的改革、發展和穩定十分重要。發揮輿論引導和輿論監督作用是對社會主義新聞工作的又一要求。1994年1月24日,江澤民在全國宣傳思想工作會議上的講話中說:“我們的宣傳思想工作,要以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人,不斷培養和造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有紀律的社會主義新人,在建設有中國特色社會主義的偉大事業中發揮有力的思想保證和輿論支持作用。”新聞事業發揮輿論引導要正確認識客觀事物,辨清哪些輿論是正確的,哪些輿論是錯誤的,掌握正確的輿論方向,是正確發揮新聞事業的輿論引導作用的基礎。從1949年新中國成立到黨的十一屆三中全會召開,中國的新聞傳播雖有大的發展,但由于黨的指導方針與路線幾次失誤,極左思潮幾次肆虐,新聞事業的硬件建設與軟件建設都曾經受到重大破壞。脫離實際,脫離群眾,浮夸偏離真理的報道出現了“客里空”的現象。從1978年改革開放以來,新聞事業取得前所未有的發展與進步。我們黨確立的“以正面宣傳為主”、堅持“團結、穩定、鼓勁”的新聞宣傳工作方針,是歷史經驗的深刻總結,也是沉痛教訓的深刻反思。正所謂“輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍”。黨的十六大提出,“二十一世紀頭二十年,對我國來說,是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰略機遇期”。也就是我們常說的“我國正處在發展的關鍵期,改革的攻堅階段”,這個時期既是“黃金發展期”,又是“矛盾凸顯期”。廣播電視作為最通俗的大眾傳媒,作為黨和政府的喉舌,應該為改革、發展、振興營造一個積極向上、團結穩定的和諧社會環境。在推動民主和法制建設過程中發揮更大的作用,真正成為既是黨的、政府的喉舌,也是人民群眾自己的喉舌。在突出以黨性為核心的前提下確立新聞事業的群眾性、民族性等多種觀念,把對黨負責和對人民負責、對上負責和對下負責、對領導負責和對群眾負責結合起來。把新聞的指導性和新聞的服務性、新聞的思想性和新聞的知識性、趣味性結合起來。擴大報道面,加大信息量,更好地引導廣大群眾推動改革的浪潮。國家要強盛,民族要復興,東北要振興,吉林省要又好又快地發展,輿論導向要為之保駕護航。輿論導向正確是提高新聞宣傳質量和引導水平的基礎和前提。

當然,在確保輿論導向正確的同時,又要注重提高引導藝術,把廣播電視節目辦得受眾愛聽愛看。以人性化、生活化、故事化、特色化的報道,取代簡單化、絕對化、生硬化、模式化的報道,使引導更樂于為聽眾所接受。

二、在“三貼近”上下功夫,是提高引導水平的方向

十六大以來,中央領導同志大力提倡“以民為本”,多次強調“三貼近”,并且把“三貼近”提高到整個“宣傳思想戰線必須長期堅持的工作原則”。貼近實際,貼近生活,貼近群眾,對廣播電視來說,是辦好新聞節目的定位和宗旨,也是辦好其他類節目,提高引導水平的方向。近年來,各地電臺、電視臺特別重視民生新聞,是因為這類新聞體現了民生視角、民生態度和民生情懷,貼近老百姓的日常生活。眾多的廣播電視節目,也都從民生視角講述老百姓的故事,反映他們酸甜苦辣的實際生活,用他們當中創業、奮斗、成功的經歷,感染、啟發和激勵更多的人去探索和實踐,投入全民創業的大潮,實現殷實富裕健康生活。

“三貼近”是我們努力的方向,但在“貼近”的同時,也有專家提醒,要恰當處理好滿足受眾需求與發揮引導作用的關系。受眾的需求多種多樣。從社會發展角度來看,有的合理,有的不合理。任何一家媒體都不可能滿足受眾的一切要求。“三貼近”要彰顯的是以人為本,求真務實的中國主流社會發展趨勢,要避免與低俗、媚俗聯系在一起。

三、解讀新聞、詮釋信息是提高引導水平的著力點

解讀新聞、詮釋信息是信息社會媒體面臨的一個新課題。現在,人們獲得信息的渠道很多,信息來源很廣,有時甚至感覺“雜亂無章”,希望能得到信息的梳理、透析和解讀。誰不僅能提供信息,而且能及時提供準確全面的信息解讀,誰就能從信息同質化的狀態中突圍出來,更顯“英雄本色”,為老百姓歡迎,甚至為社會的進步和文明起到助推器的作用。大家還記得,發生在廣東的一名大學生被當地收容遣送救助站工作人員迫害致死的新聞事件,經媒體報道后,在社會上引起強烈反響。一些權威媒體對此事報道后,又深刻解讀分析這起新聞事件背后更耐人沉思的問題,引起國家的高度重視,很快廢止了實施了21年的《城市流浪人員收容遣送辦法》,出臺了《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》,對公民權利予以保護。這是媒體透過新聞事件,進一步梳理、分析、解讀新聞的一個典型事例。

在經濟建設和社會生活中,由于改革的不斷深入,市場和法制的不斷完善,由于我們的經濟越來越深地融入全國乃至世界的經濟環境變化之中,確實不斷有新問題需要梳理、解讀,不斷有新知識需要補充,不斷有些固有思想觀念需要修正、調整和更新。因此,廣播電視一方面要傳播信息,另一方面更要傳播思想、傳播觀念。不應滿足于簡單的信息展現,更應追求深層次的本質發現。一個優秀的媒體,不僅表現在能及時提供優質信息,更表現在能夠綜合、梳理、比較、分析、審視各種孤立、零碎、甚至非理性的信息,站得更高、看得更深、更遠,見人所未見,識人所未識,言人所未言。

四、打造品牌節目、品牌頻率,培養名主持人是提高引導水平的支撐點

品牌節目和名牌主持人對廣播電視來說,是至關重要的。擁有品牌的節目和名牌主持人,可以大大提高媒體的影響力,進而提高收聽率和收視率,發揮輿論引導作用。在這方面現在的聽眾和觀眾,會因為喜愛某個有個人魅力和風格特色的主持人,喜歡某個品牌的節目而去關注某家電視臺、電臺。我臺因地方小、人才缺乏,品牌節目不夠鮮明,地方特色不濃郁,沒有品牌節目和名牌主持人是制約我臺發展的瓶頸。在市場經濟的條件下,廣播電視的發展歸根結底就是人才的競爭,要切實加強品牌節目和名牌主持人的培養,有計劃培養和發展高素質人才,在社會主義市場經濟結構中,品牌意味著競爭優勢,品牌意味著巨額利潤,品牌意味著生存。

現在,廣播電視就全國而言,已經發生由單個欄目的品牌競爭向整個頻道競爭過渡。打造品牌,建設優勢頻道,提升媒體整體影響力,已經成為更多的各臺“爭霸天下”的一項重大戰略。培養和造就更多的各具特色風格、人性化、個性化、親和力的優秀主持人,培育更多的品牌節目,二者應是相伴而生的。優秀的主持人能夠為他主持的欄目增添光彩,優秀的欄目又為它的主持人提供了充分展示自己才華的舞臺,二者相得益彰,從而為實現從欄目優勢到頻率優勢的全面躍升奠定了堅實的基礎。