本文希望用通俗易懂的語言解釋我們當下正在改變數字媒體面貌的新技術工具和平臺——OTT，以及它到底想干什么。

首先，你了解OTT什么意思么?相信大部分人對于這個縮寫背后的含義還是比較陌生的，OTT 是"Over The Top"的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

互聯網企業利用電信運營商的寬帶網絡發展自己的業務，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內的QQ等。Netflix網絡視頻以及各種移動應用商店里的應用都是OTT。不少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的"傳輸管道"，根本無法觸及管道中傳輸的巨大價值。

OTT可以說是目前娛樂界最熱點的的詞匯之一，尤其是因為它處于電視和數字視頻世界不可避免且不可阻擋的融合的中心。但是確切地說，這意味著什么?

也許你會認為那對有線電視公司來說一定很糟糕。但事實的結果不一定和人們普遍預想的那樣。由于OTT應用程序和服務是通過互聯網提供的，用戶仍然需要寬帶連接，而他們通常從有線電視提供商那里獲得寬帶連接。可能的結果是，傳統的分銷商將繼續在OTT的增長中發揮重要作用，因為它們還專門從事電視網不擅長的領域，包括銷售、營銷和客戶管理。

應用商店是典型OTT應用，蘋果開通AppStore后，Google開通了Google Play、諾基亞、微軟等以及一些運營商均開通了自己的應用商店，應用商店得到迅速普及，是移動互聯網最重要的發展趨勢。應用商店最大的特點是開放性，一些原來由基礎運營商、增值運營商提供的業務現在開始在應用商店提供，對原有的電信行業商業模式形成了重大影響，也對行業監管帶來了挑戰和競爭。

轉屏功能是OTT的重要功能之一，現今的轉屏技術包括DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉屏協議，轉屏功能在家庭娛樂、商務辦公等領域有著及其廣泛的應用前景。索尼、英特爾、微軟、谷歌等發起成立，旨在解決智能設備的互聯互通，使數字媒體文檔可以隨意地在不同設備間傳輸、共享。AirPlay是由蘋果公司開發的無線共享協議，通過AirPlay技術可以方便地在不同的iOS設備間無線傳輸文檔。Miracast是由Wi-FiAlliance發起的無線傳輸協議，Miracast用戶可以盡情在大屏電視上瀏覽智能手機拍下的照片，通過會議室投影儀實時共享筆記本屏幕，或者在平板電腦上收看家庭網絡電視機頂盒的直播節目。

OTT業務越來越多的深入的日常應用中，但是還沒有真正意義上的OTT，因為大家都還是在單打獨斗，沒有聯合沒有統一。廣電的機頂盒和電信的IPTV其實是一個道理，提供基于網絡的直播和點播業務，但是僅僅能在電視進行顯示。而互聯網企業的內容大多在服務器上，通過互聯網傳送，所以可以實現筆記本、PAD、電腦的顯示。這些應該都是OTT的雛形，未來的OTT業務應該是能夠進行視頻同步，視頻、圖片、文字同步，相當于所有的操作可以在PAD上完成，也可以在電腦上完成，也可以在電視上完成。這有點像協同工具，每個人都可以進行更改。

“部分原因OTT沒有發展得更快比很多內容所有者，他們能夠解決傳播內容在網絡上的技術挑戰，但他們沒有新的東西能直接提供給消費“在一個視頻分析公司的營銷副總裁Simon Jones說道。

那么流言蜚語又是關于什么的呢?

因為對付費電視提供商來說，保持現有模式仍然有利可圖得多。現有模式的核心是向客戶銷售捆綁的有線電視頻道，即使他們不需要或不想要大部分內容。在很長一段時間里，這種模式對于擁有電視網絡的大型媒體公司來說也是最有效的。他們將能夠將最受歡迎的頻道與不那么受歡迎的頻道捆綁在一起，并獲得可觀的利潤。

互聯網公司有很多的視頻源都是非合法渠道的，未來監管起來了，面臨的問題是致命的。無法將眾多的資源用於電視等，如果引進節目源，政策上先不說，成本也是不低的。但是互聯網公司也是有優勢的，因為他是最靠近用戶的，用戶的所有行為，互聯網公司都有LOG記錄。

這改變了什么?

首先是大品牌Netflix，Netflix是一家在線影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數量的DVD并免費遞送，總部位于美國加利福尼亞州洛斯蓋圖。Netflix已經連續五次被評為顧客最滿意的網站。可以通過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設備連接TV。Netflix大獎賽從2006年10月份開始，Netflix公開了大約1億個1-5的匿名影片評級，數據集僅包含了影片名稱。評價星級和評級日期，沒有任何文本評價的內容。比賽要求參賽者預測Netflix的客戶分別喜歡什么影片，要把預測的效率提高10%以上。

隨著Netflix的發展壯大，電視網和電影公司很樂意將他們的老節目授權給Netflix。雖然這是一個很好的短期解決方案，但此舉在逐漸侵蝕線性電視收視率方面發揮了作用。人們越來越多地在Netflix和Hulu上觀看他們最喜歡的節目，而不是通過最初的現場直播。Netflix目前在全球擁有9,380萬用戶。Netflix的成功促使電視競爭對手進行調整。HBO于2015年推出HBO Now，據說擁有約100萬用戶。

Brightcove負責營銷和商業發展的媒體副總裁邁克•格林(Mike Green)表示:“HBO Go成為了一個非常有品牌的視頻內容網站，這讓人們開始思考，‘這個品牌可以在傳統(電視生態系統)之外的任何地方生存。’

OTT應該不僅僅是Netflix和HBO

哥倫比亞廣播公司(CBS)、Showtime和Lifetime都提供過頂級視頻服務。這些只是電視網絡。Hulu和YouTube等在線視頻公司正通過自己版本的互聯網電視服務來爭奪電視業務。

Sling TV怎么樣?

Sling TV仍然是一項付費電視服務，只不過它更便宜，而且通過網絡提供更小的捆綁頻道。Hulu的直播電視服務將在這一領域提供，其中還包括AT&T的DirecTV Now和索尼的PlayStation Vue。

“為了滿足業務的需求，Sling TV啟用了混合云戰略，包括多個公共云和一個內部部署的VMWare多數據中心環境，”Linder表示，“這也是我們選擇Kubernetes的最大原因之一。”該團隊在Sling TV的兩個內部數據中心推出了首個Kubernetes應用程序。同時，以AWS作為數據中心的工作正在進行中，計劃在2018年底正式推出。團隊現在使用Prometheus用于監控，使用Jaeger用于追蹤，Prometheus與Jaeger會與公司現有的工具集協同工作，包括Zenoss、New Relic和ELK。

我聽說過其他與OTT相關的縮寫:SVOD, AVOD…

這就是讓人困惑的地方。OTT在很大程度上可以分為三種不同的收入模式:SVOD(基于訂閱的服務，如Netflix、亞馬遜(Amazon)和Hulu)，AVOD(免費和廣告支持的服務，如Crackle)，以及TVOD (iTunes、Vimeo On Demand和Amazon Instant Video等交易服務，允許用戶為單個內容付費)。雖然沒有人需要為其他人的生存而死，但是內容所有者如何處理這些選項將在很大程度上決定哪些OTT應用程序能夠打破混亂。