5G時代到來，視頻行業被順勢點燃，各大平臺相繼上線互動視頻專區，劇集、綜藝、短視頻等各類內容創新層出不窮，互動視頻成為影視娛樂新熱點。

但是，從行業的角度來說，由于業內暫未形成一套系統、通用的互動視頻制作流程，這種試水仍處于各平臺方、制作方探索期，無論是市場還是產業，互動視頻都還沒有探索出一條能真正打動用戶的內容產出模式。

正如愛奇藝創始人、CEO龔宇此前所言：“互動劇這個概念并不新，但為什么沒有大規模的推廣起來，有一個特別重要的原因是沒有形成標準。”

近期，互動視頻又有新的進展，國家廣播電視總局廣播電視規劃院與各大視頻平臺等業界相關機構共同探討互動視頻發展方向與《互聯網互動視頻數據格式規范》(以下簡稱《互動標準》)制定相關細節。

《互動標準》預計將于今年年底正式推出，將通過定義互動視頻相關術語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數據格式，幫助視頻內容創作者便捷高效地制作出高品質的互動視頻，促進內容創作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統一的數據格式標準下對互動視頻領域進行探索和發展，為互動視頻產業生態健康發展奠定良好基礎。

新風口“互動視頻” 為何需要標準化?

5G時代的來臨讓互動視頻市場直接成為新藍海。各大視頻平臺紛紛加碼下注，但是，行業暫未形成系統的互動視頻制作流程，互動視頻的內容、生產流程、商業模式等沒有標準參照，各平臺方只能憑經驗各自探索。

比如愛奇藝將互動視頻定位為愛奇藝未來的創新方向，并推出了互動內容技術標準，互動視頻標準提供從互動視頻理念到生產及發布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引，旨在幫助創作者便捷高效地打造互動視頻，互動視頻標準提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結構設置，并提供與之對應的互動組件，幫助創作者實現豐富的故事情節。

騰訊視頻發布的互動視頻技術標準提供了從互動視頻理念到創作流程以及互動視頻平臺使用流程等的一系列指引，讓創作者和開發者可以通過互動視頻平臺實現一站式的互動內容生產、創作、發布和數據監控。

此外，騰訊視頻為創作者提供通用互動組件和互動視頻的創作平臺，創作者可以在創作平臺自由編輯互動故事線，無需技術開發即可使用通用的互動模版與上傳、發布互動作品，借助平臺創作標準化的互動視頻項目。此外，B站、芒果TV等平臺也有自己的相關準入標準。

但是，從目前國內互動視頻的發展來看，行業想要取得質的突破，從技術層面來看，國內目前具有成熟制作互動視頻能力的團隊和公司相對稀少，市場沒有形成規模，行業也未形成系統的互動視頻制作流程。

因此，在互動視頻的探索期，行業需要統一的制作標準來完善生態，可以從內容生產、創作發布、數據監控、互動能力添加環節與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程上為創作者帶來一個參考維度，降低技術門檻，讓互動視頻創作漸漸進入市場化、規模化、產業化運作階段，這是業界各方共識。

標準有了 互動視頻能開出新花嗎?

從目前來看，盡管行業標準即將出臺，但是各大平臺在互動視頻創作上最為關鍵的核心內容——劇情設計，則依然需要創作者下功夫，面對已成熟的影視劇制作體系，互動視頻能開出新花嗎?

首先，互動劇最大的難點還是在內容上，畢竟互動過多就和游戲一樣，互動過少又像是噱頭，要做好互動劇，故事必須是最堅實的基礎。面對不同選擇，演員將要準備多個劇本、臺詞，故對演員演技來說有較大挑戰。同時，從一個故事線發展為多故事線，從單結局發展成數結局，對于故事編劇有較大的要求。

其次，互動劇的扎堆出現，從某種方面來看，代表了一種全新影視娛樂類型即將“崛起”，尤其是其注重觀眾的代入感和參與感，也將成為各大視頻網站吸粉的“利器”。

第三，互動視頻和VR、AI、5G、8K、直播這些技術結合在一起時，我們或許可以發現很多新思路——互動技術本質上是一種能力，它可以和各式各樣其他新技術結合在一起，有可能會在產業形態上帶來更深刻的變革。

比如互動技術+VR，我們或許可以沉浸在VR視覺之中，和畫面里的事物進行互動;互動技術+綜藝，我們或許可以在不同角度、不同區域獲得多樣化的畫面內容;互動技術+劇集，可以讓用戶沉浸在故事、人物、 戲劇發展走向的參與當中。

各大視頻平臺持續加碼互動視頻

盡管，目前互動視頻看起來并不成熟，有許多問題亟待解決，但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術做后盾以及行業統一的標準制定，互動視頻的想象空間是無限的，從市場化運作來看，2019年以來，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺都已開始讓互動視頻“落地”。

比如愛奇藝已將互動視頻標準應用于多個內容領域，今年6月，愛奇藝推出了《他的微笑》，除此之外，愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預告片，還將互動視頻技術應用于超級網綜《樂隊的夏天》。

內容層面，8月23日，愛奇藝互動視頻標準中的“分支劇情”能力正式應用于《中國新說唱》節目當中，為用戶帶來了創新性的體驗，滿足他們的參與感。具體在內容及功能呈現上，該節目的第十一期“明星幫唱環節”部分，選手黃旭、楊和蘇在面臨嘉賓合作舞臺的雙向選擇時，兩人畫面各自分別會彈出“選錢正昊”、“選梁博”以及“選梁博”、“選于文文”兩個互動按鈕供用戶選擇，以此來觀看不同的分支劇情。

技術層面，愛奇藝發布了IVP互動視頻制作插件(簡稱IVP插件)，IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創作者直接在非編軟件中創建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現了“零門檻”編輯互動視頻。

目前，騰訊視頻推出的互動創作平臺內測版本正式上線。這次上線的互動視頻創作平臺內測版本，以簡單、便捷的操作方法和高效的創作模式，為創作者和開發者提供了門檻低、效率高的互動內容生產平臺。開辟用戶創作的新模式，大力提高制作的標準化能力和加深用戶體驗，從根源上刺激創作，推動互動影視行業的發展，進一步完善騰訊視頻一站式互動視頻開放平臺生態鏈。

B站方面，8月15日，嗶哩嗶哩發布了一條動態，互動視頻正式公測，并給創作者們準備了共100萬元的獎金。只要up主們投稿互動視頻，打上#互動視頻大賞#標簽，即可參與。早在7月8日，B站就宣布上線了“互動視頻”功能，一個多月以后正式公測。B站相關人士稱，互動視頻能夠將視頻從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

抱著做精品的心態 才能給互動視頻開個好頭

未來，互動視頻有賴于平臺方參與完善后臺編輯制作工具以及功能的專業性，降低參與的技術門檻，將互動視頻打造成為視頻平臺上的一個新型的內容互動型版塊。

從內容而言，畢竟大家都在摸著石頭過河，但應該抱著做精品的心態做內容，因為互動視頻作為一個新的品類，用戶對一個新品類的刻板印象的形成，前期的作品有著關鍵的引領作用。

如果粗制濫造的視頻太多，受眾容易產生疲倦感，導致最終的參與度降低，這也會打消創作者的積極性，導致市場短時間內被玩壞。

互動視頻的本質是新的技術和敘事手法，但核心還是優質內容，游戲元素是為了輔助劇情服務，但不能喧賓奪主。總之，創新性選題、好故事、鮮明的人物、精良的制作、成熟的市場運營對于互動視頻良性發展缺一不可。