大數據、云計算、虛擬現實等網絡信息技術的飛速發展和的廣泛應用，帶來了媒體傳播格局的深刻變革。加快推動媒體融合發展，構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系是政策要求，也是時代所需。本文分析了傳統廣播電視媒體在融合發展過程中存在的幾種現象，并以個別融媒體成功案例為參考，對融媒體時代傳統廣播電視的改革與創新的路徑進行探析。

如何促進媒體融合從“相加”邁向“相融”階段，真正做到融為一體、合而為一，構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系，是傳統廣播電視媒體迫切需要思考的問題。

融媒體進程中存在的一些現象

1、簡單的相加和內容分發傳播

創建官方網站、微博、微信公眾號和移動APP，是目前傳統廣播電視媒體通用的做法。有些雖然傳播媒介都比較健全，但缺乏內容的再生產和創新創優，缺乏精準推送能力，僅僅實現了簡單的內容平移和分發傳播;有些組織架構相互獨立，媒介之間各自為營，影響到媒體矩陣的傳播力和影響力。

2、傳播形式及內容的同質化

瀏覽傳統廣播電視媒體的網站、微信公眾號、微博、APP，會發現融合傳播形式同質化嚴重，傳播效果參差不齊。有些功能偏少，不能滿足受眾需求;有些平臺內容混亂龐雜，不能精準服務受眾;有些平臺內容更新不及時，失去了關注的意義;有些平臺則早已停止運維。

融媒體時代傳統廣播電視的改革與創新路徑

堅持正確引領，提供權威平臺

隨著三網融合的不斷推進，觀眾收聽收看節目的渠道日益繁多，各種節目信息真假難辨，各種聲音此起彼伏。

變“相加”為“相融”，構建傳播矩陣

以“我說你聽”“我播你看”為特征的廣播電視單向傳播時代已漸漸落幕，傳統媒體要想置之死地而后生，打一場漂亮的翻身戰，必須堅定一體化發展方向，以融合發展為契機，找準著力點，促進與新興媒體從“相加”到“相融”的真正轉變，實現用戶價值和媒體平臺的雙增值。

加大科技投入，推進技術創新

5G與人工智能、大數據、云計算、虛擬現實等系列技術的高速發展，使得廣播電視直播報道采用“5G+4K+AI”技術標準成為可能，也促進了廣播電視單一線性傳播向立體化傳播的有益轉變。

整合優質內容，精準服務受眾

優質內容是媒體的立身之本，而隨著融媒體時代大量信息的輸入，也引發著受眾對于收聽碎片化、多樣化、個性化的優質內容信息需求。

創新交互形式，打造爆款產品

圈粉能力影響一個廣播電視臺的受眾是否會“移情別戀”。為受眾提供一個互動分享、發表意見、表達需求的交互平臺，已成為當代人的心理所需。

結語

借融合契機，助改革之勢。本文分析了傳統廣播電視媒體在融合發展過程中存在的幾種現象，并以個別融媒體成功案例為參考，從提供權威平臺、構建傳播矩陣、推進技術創新、整合優質內容、創新交互形式等多方面對融媒體時代傳統廣播電視的改革與創新的路徑進行了探析。媒體融合需充分發揮本土優勢，加強頂層設計，強化傳播模式、形態、內容的改革與創新，走出一條適合自己的特色融媒體健康發展之路。